Retro Diadora voetbalshirts

Diadora werd in 1948 in Italië opgericht door Marcello Danieli en begon, zoals zoveel sportmerken, voornamelijk als schoenenfabrikant. Het eerste product van het bedrijf waren bergschoenen en in het volgende decennium groeide hun uitstekende reputatie in heel Italië steeds sterker. In de jaren zestig begon het bedrijf met skischoenen, gevolgd door hardloop- en tennisschoenen.

Door nieuwe technologieën te omarmen, bloeide het bedrijf en leverde het tennisgigant Bjorn Borg uit de jaren 1970 het schoeisel dat hem en Diadora hielp de sport te domineren. Diadora begon te werken in andere sporten en begon ook met het produceren van voetbalschoenen in het midden van de jaren 1970, hoewel hun impact op de markt voor voetbaltenues pas zo'n 20 jaar later kwam.

In de jaren 90/00 waren Diadora-tenues, niet verrassend, wijdverbreid in de competities van hun geboorteland, met Roma, Bologna, Fiorentina en Napoli die allemaal het merk droegen. Een van de meest trotse momenten van het bedrijf moet zijn geweest toen het van 1987 tot 1994 het Italiaanse nationale team leverde.

In het Verenigd Koninkrijk liep het gouden tijdperk van Diadora ook door de jaren 2000, waar ze een echt gevoel van Italiaanse flair in de Britse voetbalwereld brachten met een aantal uitstekend gedurfde, asymmetrische ontwerpen. Belangrijke kledingcontracten waren onder meer Aston Villa in 2000 (misschien wel de eerste vertoning van Diadora-tenues in het Engelse voetbal), Sheffield Wednesday, Watford, Birmingham, Sunderland, Aston Villa, West Bromwich Albion, Leeds United en Crystal Palace. Een van de grootste deals op deze eilanden was ten noorden van de grens met de Glasgow-reuzen Rangers, wiens uitrusting ze van 2002 tot 2005 leverden, gedurende welke tijd ze een controversiële oranje uit-outfit introduceerden. Ze haalden in 2003 ook het contract voor de levering van kits voor de nationale zijde van Schotland binnen in een deal die uiteindelijk zeven jaar duurde.

Helaas ging het bedrijf in 2009 failliet en werd het uiteindelijk overgenomen door schoenenwinkel Geox SpA. Sindsdien is het opnieuw geboren merk echter langzaamaan weer in voetbalkleding verschenen en in 2012 werden deals gesloten met Birmingham City, Ross County en St Mirren.